cielo sereno (MC)
Ferragosto sui social: istruzioni per un feed che sembra tutto uguale
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Stamattina ho aperto il telefono ancora mezza addormentata e in tre minuti di scroll ho visto quattordici piedi in riva al mare, sei tramonti praticamente identici, tre grigliate fumanti, due cocomeri tagliati a fette perfette e almeno cinque persone che hanno scritto "buon Ferragosto a tutti" sopra la foto del mare. E ho pensato: eccoci, ci siamo, è il giorno più social dell'anno, quello in cui l'Italia intera si sposta chi al mare chi in montagna e documenta ogni singolo istante come se fosse la prima volta che qualcuno va in vacanza nella storia dell'umanità.
Perché il Ferragosto ha le sue regole non scritte, i suoi rituali fotografici precisi, e li rispettiamo tutti con una devozione quasi commovente. C'è la foto dei piedi al mare, quella intramontabile, con le onde che arrivano e la didascalia che parla di pace e di relax anche se magari cinque minuti prima stavi litigando per il posto sotto l'ombrellone. C'è il piatto della grigliata, immancabile, perché a Ferragosto se non fotografi la carne sul fuoco è come se non l'avessi mai fatta davvero. C'è chi è in montagna e ci tiene a farti sapere che lui il caldo lo evita, con la foto del panorama fresco e la frase leggermente polemica su quelli che si ammassano in spiaggia. E c'è il tramonto, sempre lui, quello che ogni sera migliaia di persone fotografano convinte di aver catturato qualcosa di irripetibile, e che invece nel feed sono tutti perfettamente uguali.
La cosa che mi fa più sorridere, è il retroscena che si nasconde dietro ogni foto apparentemente spontanea. Perché quella foto dei piedi al mare che sembra così casuale in realtà è il risultato di sette scatti, tre spostamenti dell'asciugamano e una lunga trattativa con la luce. Quel gruppo di amici sorridenti attorno al falò ha impiegato dieci minuti buoni a sistemarsi, con qualcuno che diceva "no aspetta, rifacciamola che avevo gli occhi chiusi". E quella storia in cui sembra che ti stia godendo il momento con serenità zen l'hai postata mentre gli altri ti aspettavano spazientiti per andare a mangiare. Il bello del Ferragosto social è tutto qui, in questa distanza tenerissima tra la vacanza che mostriamo e quella che stiamo davvero vivendo, spesso molto più sudata e caotica.
E poi ci sono loro, le vere protagoniste silenziose del Ferragosto digitale, quelle che a differenza di tutti gli altri non staccano mai davvero: le aziende. Perché mentre tu ti godi la tua grigliata, da qualche parte c'è un social media manager che alle otto di mattina ha già programmato il post del brand con la scritta "Buon Ferragosto" su uno sfondo di ombrelloni stock, quello uguale a quello di altri quattromila brand, tutti identici, tutti con lo stesso ombrellone finto e la stessa frase di auguri copiata e incollata. Ecco, se posso dare un consiglio a chi comunica per lavoro anche oggi, è proprio questo: se vuoi fare gli auguri, falli come li faresti a un amico, con la tua voce, con una foto vera del tuo mondo, e non con l'ennesimo ombrellone di plastica che non dice niente a nessuno.
Ma al di là dei trucchi, dei retroscena e dei cliché, c'è una cosa bella nel Ferragosto sui social, e ve la dico con affetto. Che poi in fondo, dietro tutti quei piedi al mare e quei tramonti fotocopia, c'è semplicemente un sacco di gente che sta bene, che si sta godendo un giorno di festa, che ha voglia di dire al mondo "guardate, oggi sono felice". E questo, sotto tutti i filtri e le pose, è un messaggio che vale sempre la pena di condividere.
Quindi fotografate pure quello che volete, ma ogni tanto, alzate lo sguardo e guardatelo davvero, quel mare. Perché quello, nessun filtro potrà mai renderlo come lo vedono i vostri occhi. Buon Ferragosto da me!
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