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Intervista a Junior Cristarella: Sbircia la Notizia Magazine lancia il primo servizio di comunicati stampa con garanzia di pubblicazione
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Il Direttore di Sbircia la Notizia Magazine spiega come funziona il nuovo servizio gratuito di comunicati stampa, primo in Italia con garanzia di pubblicazione.
Una conversazione a viso aperto con il Direttore Responsabile di Sbircia la Notizia Magazine, Massimiliano Orestano Junior Cristarella, per capire logica, criteri e confini di un canale che vuole riportare metodo nelle relazioni fra uffici stampa e newsroom. Niente slogan: parliamo di responsabilità, trasparenza e impatto concreto - per chi invia, per chi pubblica e per chi legge. Un confronto sul “come” più che sul “quanto”, per distinguere prassi utili da abitudini poco chiare.
Direttore Junior Cristarella, benvenuto. Prima di entrare nel merito: perché ha deciso di aprire un canale dedicato ai comunicati stampa, con una promessa di pubblicazione entro 24 ore e senza costi per chi invia?
«Perché i comunicati esistono, sono una materia prima inevitabile dell’ecosistema informativo. Il punto è governarli: chi li riceve ha bisogno di standard, chi li manda ha bisogno di tempi certi. Noi abbiamo messo nero su bianco entrambi gli elementi: canale dedicato, filtri di accesso, revisione editoriale interna e una garanzia di pubblicazione entro un giorno quando il contenuto è idoneo e il mittente è qualificato. Non è un escamotage commerciale: è organizzazione del lavoro giornalistico.»
“Garanzia” è una parola che può suonare ambigua: come evitate la scivolata verso l’advertorial?
«Con tre paletti. Primo: possono usare il modulo solo soggetti autorizzati - agenzie riconosciute, uffici stampa accreditati, professionisti con mandato e, in alcuni casi, artisti o professionisti che comunicano solo la propria attività. Secondo: non accettiamo guest post, redazionali o contenuti promozionali diretti. Terzo: ogni testo passa dalla redazione e se necessario, viene riscritto per adeguarlo al nostro standard giornalistico. La garanzia non è “per tutti e comunque”: vale soltanto per i materiali conformi e non promozionali.»
Entriamo nel merito della procedura: che cosa chiede concretamente il modulo?
«Chiede i dati dell’agenzia o dell’ufficio stampa e del referente, un titolo entro 85 caratteri, il testo del comunicato fino a 10.000 caratteri e una sola immagine di copertina, in JPG, massimo 500 KB. Ricevuto l’invio, la redazione verifica, interviene con l’editing, pubblica - quando i requisiti sono rispettati - e invia una conferma via e‑mail. È un flusso pensato per essere rapido, ma anche tracciabile e coerente.»
“Riscrittura inclusa”: cosa significa nella pratica?
«Significa che il comunicato non è depositato com’è, ma subisce un passaggio redazionale. Eliminiamo refusi, togliamo toni promozionali, uniformiamo lo stile e se serve, riorganizziamo il testo per renderlo comprensibile e notiziabile. È un costo che ci assumiamo perché riteniamo che la qualità media dell’informazione passi anche da qui.»
Veniamo al tema più sensibile: trasparenza e indipendenza. Chi finanzia Sbircia la Notizia Magazine e chi la dirige?
«La testata non riceve finanziamenti pubblici. La proprietà è esclusiva e coincide con la mia persona; sono anche editore e direttore responsabile. Questa concentrazione ci obbliga a una doppia trasparenza: informare i lettori su chi siamo e tener separati in modo rigoroso i contenuti giornalistici da quelli pubblicitari. Le nostre pagine di servizio spiegano proprio questo assetto con cifre e titolazioni molto chiare.»
A proposito di separazione: come distinguete informazione e pubblicità?
«Quando pubblichiamo contenuti pubblicitari - penso agli articoli sponsorizzati - li etichettiamo in maniera esplicita, con indicazioni testuali e metadati che li separano dall’area editoriale. Non c’è ambiguità possibile: il lettore ha il diritto di riconoscere subito la natura commerciale di un contenuto. È la stessa logica che applichiamo nella gestione dei comunicati: corsia dedicata, sì; travestimenti, no.»
I comunicati, per definizione, nascono da una fonte interessata. Come li rendete compatibili con le vostre regole di fact‑checking?
«Non pubblichiamo automaticamente nulla. Ogni comunicato passa un controllo di coerenza e veridicità rispetto a fonti certificate. La nostra redazione adotta procedure di fact‑checking e invita i lettori a segnalarci criticità; fa parte del nostro modo di stare online: meglio un documento rigoroso in meno che una “velina” in più.»
E se un comunicato contiene un errore fattuale o se un soggetto chiede una rettifica?
«Abbiamo una procedura dedicata, con un sistema di richieste tracciato e tempi di risposta indicati. È un presidio di garanzia per tutti - per noi, per chi invia e per chi legge. Se l’errore è verificabile, interveniamo.»
Restiamo sul lato “diritti”. Nel modulo per i comunicati rimandate a una sezione specifica della Privacy Policy. Che cosa trattate e per quali fini?
«Trattiamo i dati del mittente (identità e contatti), il contenuto del comunicato, le eventuali immagini e i metadati tecnici. Le finalità sono quattro: valutare la notiziabilità, contattare l’autore per chiarimenti, pubblicare - integralmente o parzialmente - il testo e archiviare la notizia come fonte storica. La base giuridica è il consenso implicito dato dall’invio, insieme al nostro legittimo interesse a esercitare il diritto di cronaca.»
Un’obiezione classica: l’“effetto imbuto”. Se la domanda esplode, rischiate di non stare dentro le 24 ore o di abbassare l’asticella.
«È una tensione reale, e la prendiamo sul serio. La risposta sta nel metodo: criteri di priorità, specializzazione dei desk e un impegno chiaro sui tempi. La garanzia resta, ma resta anche la selezione. Se un testo è promozionale o non rispetta i requisiti, non passa: non possiamo trasformarci in una bacheca. Il nostro obiettivo è regolare un flusso, non gonfiarlo.»
Un’altra perplessità: perché limitare l’immagine a un JPG da 500 KB?
«Per evitare file pesanti che rallentano l’editing e la messa online e per assicurare che la copertina sia subito pubblicabile senza interventi tecnici extra. Chi fa informazione digitale sa che i colli di bottiglia spesso sono banali: pesi, formati, titoli troppo lunghi. Noi li abbiamo eliminati a monte.»
Qual è l’impatto atteso per chi lavora nelle PR e per i lettori?
«Per gli uffici stampa: sapere che, se rispettano le regole, hanno tempi prevedibili e un editing professionale. Per i lettori: trovare comunicazioni istituzionali e di interesse pubblico ordinate, riconoscibili e scritte bene. È un equilibrio: abbiamo creato una corsia per la comunicazione ufficiale, ma la teniamo dentro una cornice giornalistica - regole deontologiche, fact‑checking, diritto di rettifica.»
Ultima domanda: dichiarate di essere la prima testata giornalistica in Italia a offrire un servizio “con garanzia” e senza costi. È una sfida alla concorrenza?
«È soprattutto un invito al settore a darsi regole chiare. Se altri vorranno imitare il modello, meglio per tutti: meno rumore, più trasparenza. Il giornalismo digitale non ha bisogno di nuove scorciatoie; ha bisogno di procedure pulite. Questo esperimento è la nostra risposta.»
Nel ringraziare Junior Cristarella per la disponibilità e la chiarezza, ricordiamo che Sbircia la Notizia Magazine ha messo online un modulo strutturato per l’invio dei comunicati stampa, accessibile solo a soggetti qualificati, con revisione interna e promessa di pubblicazione entro 24 ore quando le condizioni sono soddisfatte. La proprietà è dichiarata come indipendente, senza finanziamenti pubblici. L’architettura di trasparenza si completa con pagine dedicate a fact‑checking, normativa deontologica, gestione delle correzioni e una Privacy Policy che, al paragrafo 15, disciplina in modo esplicito i dati trattati nel flusso dei comunicati.
Possiamo, dunque, definirlo un tentativo di “normalizzare” ciò che spesso avviene in modo disordinato fra posta elettronica, allegati pesanti e testi promozionali mascherati. Riuscirà? Dipenderà dalla coerenza nell’applicazione dei filtri e dalla capacità di sostenere i volumi senza smarrire rigore. Ma il segnale - per la filiera delle PR come per i lettori - è chiaro.
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