cielo sereno (MC)
È già Natale (sui social da ottobre): "La magia funziona se limitata nel tempo"
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È il 29 Novembre. Siamo quasi a Dicembre. Scorri Instagram e vedi alberi. Alberi ovunque. Decorati, illuminati, perfetti. Con sotto i regali già incartati. Con accanto il camino acceso. Con la didascalia "Let the magic begin". Fine Novembre. Ma sui social è già Natale. Anzi, è Natale già da Ottobre. E la magia? La magia se n'è andata a Settembre.
LA CORSA ALL'ALBERO
Come esperta di comunicazione lo vedo ogni anno. E ogni anno inizia sempre prima. Prima era l'8 Dicembre. La data "ufficiale". Poi è diventato il primo Dicembre. Poi fine Novembre. Quest'anno ho visto i primi alberi il 10 Novembre.
Il 10 Novembre. Quando ancora dovevi togliere le zucche di Halloween. E tutti a giustificarsi: "Ma a me piace!", "Voglio godermi il Natale!", "Quest'anno inizio prima!". Come se fosse una gara. Come se vincesse qualcosa chi lo fa per primo.
Il risultato? Il Natale è diventato una maratona. Un evento che dura tre mesi. Una performance che inizia quando ancora non hai digerito la zucca di Halloween.
IL NATALE COME CONTENUTO
Poi c'è l'aspetto social. Perché non basta fare l'albero. Devi postarlo.
Foto dell'albero nudo. Foto mentre lo decori. Reel della "prima accensione". Storia del "è ufficialmente Natale". E ovviamente il post finale con l'albero perfetto e la caption motivazionale.
Il Natale è diventato contenuto. Un tema obbligatorio nel calendario editoriale di chiunque abbia un profilo. E più lo fai presto, più engagement ottieni. Perché sei tra i primi. Perché "porti magia". Perché la gente ha voglia di Natale anche se siamo ancora in Autunno.
Il problema? Che poi devi reggere il ritmo per due mesi. Devi continuare a postare "vibes natalizie" fino al 25 Dicembre. Diventa un lavoro.
COMMERCIALE VS PRIVATO
Ora, chiariamoci. I centri commerciali che fanno l'albero a Novembre, ci sta. Le vetrine che si addobbano prima? Va bene. È marketing. È strategia. È il loro lavoro vendere Natale.
Ma i privati? Le case normali? Le persone che fanno l'albero il 20 Novembre e lo tengono acceso fino a Gennaio? Ecco, lì ho qualche dubbio.
Perché a un certo punto il Natale smette di essere speciale e diventa normale. L'albero non è più una meraviglia, è un mobile. Le luci non fanno più effetto, sono come una lampada che hai dimenticato accesa. Anticipare troppo non fa godere di più il Natale. Lo consuma. Lo logora. Lo trasforma in routine.
LA PERDITA DELLA MAGIA
Il Natale aveva senso quando era concentrato. Quando le decorazioni uscivano in un momento specifico e creavano aspettativa. Adesso? Adesso il Natale è una stagione. Come l'estate. Una fase da attraversare postando continuamente contenuti a tema. E la magia? La magia funziona se è limitata nel tempo. Se è sorprendente. Se non è scontata.
Ma se l'albero lo vedi per due mesi, se le luci sono accese da Novembre a Gennaio, se le playlist natalizie partono a Ottobre, cosa resta di speciale? Resta solo stanchezza. Il 25 Dicembre arrivi esausto. Hai già dato tutto a livello di "vibes", di foto, di post. Il Natale vero diventa solo l'ultimo giorno di una lunghissima campagna social.
I CONSIGLI DELL'ESPERTA
Allora, da professionista della comunicazione, qualche consiglio.
Per i commerciali: Va bene partire prima. È il vostro lavoro. Ma dosate. Non sparate tutto a Novembre. Lasciate qualcosa per Dicembre. Il pubblico si stufa se vedete sempre le stesse decorazioni per settimane.
Per i privati: Resistete. L'8 Dicembre esiste per un motivo. Non è "troppo tardi". È il momento giusto. E vi garantisco che godervi 20 giorni di albero vale più di 60 giorni di albero che diventa invisibile.
Per tutti: Se proprio dovete postare l'albero a Novembre, almeno risparmiateci il "Let the magic begin". La magia non inizia a comando. E sicuramente non inizia il 20 Novembre!
LA VERITÀ
Il Natale non è una maratona. È uno sprint.
Funziona perché è intenso, concentrato, speciale. Perché per qualche giorno tutto è diverso. Poi torna normale. Ma se il "diverso" dura tre mesi, non è più diverso. È solo lungo.
Quindi quest'anno, prima di tirare fuori l'albero il 29 Novembre, chiediti: lo sto facendo perché mi fa piacere o perché devo postare qualcosa a tema? E se la risposta è la seconda, magari aspetta dicembre. L'albero non scappa. E la magia nemmeno.
Anche se sui social tutti ti diranno "Ma non hai fatto ancora l’albero?".
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