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Rainbow entra nel mercato globale della pubblicità: nuova divisione guidata da Marco Azzani
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Il gruppo Rainbow, fondato da Iginio Straffi, apre una nuova fase del proprio percorso di crescita ed entra nel mercato globale dell'advertising. Dopo oltre trent'anni di attività nel settore dell'intrattenimento, la società amplia il proprio modello di business con una divisione dedicata alla pubblicità digitale, puntando sulla valorizzazione di contenuti premium e sulla collaborazione con editori, creator e proprietari di contenuti indipendenti.
La nuova area di business sarà guidata da Marco Azzani, Executive Vice President, Global Distribution & Advertising, con il supporto di Sara Buluggiu, manager con esperienza internazionale nei settori dei media, della pubblicità digitale e dell'adtech, che ricoprirà il ruolo di Global Head of Advertising.
L'obiettivo è costruire una piattaforma pubblicitaria internazionale capace di riunire l'offerta del gruppo e quella di partner esterni, mettendo a disposizione di marchi e centri media un accesso strutturato a un pubblico distribuito su diversi mercati e piattaforme.
Una piattaforma internazionale per brand ed editori
La strategia parte dalla rete digitale di Rainbow e dalle sue proprietà intellettuali, con l'intenzione di ampliare progressivamente l'offerta attraverso contenuti di terzi. Il progetto punta a riunire publisher, creator e content owner indipendenti in un unico sistema commerciale, così da raggiungere una dimensione adeguata per competere nel mercato pubblicitario internazionale.
La distribuzione farà leva su YouTube, canali Fast e piattaforme Connected Tv, con un'offerta che comprende pubblicità programmatica, accordi diretti, sponsorizzazioni e progetti speciali.
Il gruppo intende proporre ai brand contesti editoriali qualificati e adatti alla comunicazione pubblicitaria, valorizzando la qualità dei contenuti e il coinvolgimento del pubblico. Per gli editori e i creatori che entreranno nella rete, il modello punta invece a nuove opportunità commerciali, mantenendo l'autonomia editoriale e creativa.
"Nel corso degli anni il Gruppo Rainbow ha saputo crescere ed evolvere, portando le proprie storie e i propri contenuti a centinaia di milioni di persone in tutto il mondo - dichiara Marco Azzani -. Oggi trasformiamo questo patrimonio e la solidità della nostra presenza internazionale in un'opportunità di valore per i brand e per i partner media. L'ingresso nell'advertising è un'evoluzione naturale che ci permette di mettere a sistema contenuti premium, audience qualificate e visione globale".
Sara Buluggiu alla guida della strategia advertising
Il nuovo progetto punta a sviluppare un'offerta che vada oltre le produzioni e le proprietà del gruppo, aggregando progressivamente contenuti e pubblici differenti. Un approccio che, nelle intenzioni della società, consentirà di raggiungere una maggiore scala commerciale e di offrire ai grandi inserzionisti un accesso più ampio a mercati e piattaforme.
"Il Gruppo Rainbow sta costruendo una strategia advertising internazionale che parte dalla forza delle proprie ip e delle proprie audience, e nasce con un perimetro più ampio - spiega Sara Buluggiu -. La volontà è creare un modello capace di aggregare publisher, creator e content owner indipendenti, combinando inventory, audience e mercati per raggiungere la scala richiesta dai grandi advertiser globali".
Buluggiu sottolinea inoltre che il progetto intende offrire a brand e centri media un'offerta progressivamente multipiattaforma, creando al tempo stesso nuove occasioni di valorizzazione per i proprietari dei contenuti, senza comprometterne identità e indipendenza.
Advertising, branded content e creator economy
La nuova divisione si affiancherà alle attività già sviluppate dal gruppo nell'ambito televisivo, digitale e dei talent. La struttura guidata da Gian Paolo Tagliavia, Executive Vice President TV, Digital and Talent, segue infatti anche progetti speciali di branded content e iniziative che integrano i marchi all'interno dei contenuti.
Un settore ulteriormente rafforzato dalla recente acquisizione della maggioranza di 247 Production, che consolida le competenze del gruppo nella creator economy e nel branded entertainment.
L'integrazione tra creatività, talent, produzione e distribuzione rappresenta uno degli elementi su cui Rainbow intende costruire la propria offerta commerciale. Con la nuova area advertising, il gruppo punta quindi ad ampliare le opportunità per i brand e a rafforzare la propria presenza nell'ecosistema internazionale dei media e dell'intrattenimento.
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